Словения: Зеленая жемчужина Европы


bled1

Введение

Словения известна как последняя «зеленая жемчужина» Европы.
Здесь есть живописные горы, густые леса, кристально чистые реки и озера, небольшое побережье Адриатического моря и винодельни в духе Тосканы.

Ее площадь составляет лишь 20 273 км2, протяженность с запада на восток — 240 км, с севера на юг — 130 км.

Население страны — чуть больше двух миллионов человек, из которых 350 000 живут в столице — Любляне.

Словения расположена к северу от Адриатического моря и граничит с Италией на западе, Австрией на севере, Венгрией на востоке и Хорватией на юге.

В 1946 году страна вошла в состав Федеративной Народной Республики Югославия, а в 1991 объявила о своей независимости и перешла на систему рыночного капитализма.

Словения — самая богатая из стран бывшей республики: по прогнозам банка Unicredit Bank, в 2015 году средний доход на душу населения составит 18 473 евро.

Уровень владения недвижимым имуществом высок и составляет около 80%, поскольку большинство собственников приобрели недвижимость по низким ценам в период перехода к рыночной экономике.

В январе 2015 года в Словении было зафиксировано самое большое за все время отношение государственного долга к ВВП, которое составило 83,56% от ВВП страны.

Многие бренды класса люкс и среднего уровня хорошо представлены на рынке.

Словения считается привлекательной страной для инвестиций по следующим причинам:

Она первой из 10 стран бывшей республики, вошедших в состав ЕС, присоединилась к еврозоне, совершив переход на европейскую валюту 1 января 2007 года.

Словения вошла в состав Шенгенской зоны 21 декабря 2007 года, и сейчас ее границы с Италией, Австрией и Венгрией открыты.
Туризм находится на третьем месте среди крупнейших отраслей экономики и, по прогнозам Всемирного совета по путешествиям и туризму, будет ежегодно расти на 5% в период с 2008 по 2018 год, по сравнению с 3,5% ЕС и 4,4% ежегодного всемирного роста.

Налог на прибыль организаций в 2010 году был снижен с 21% до 20%.
Словения является членом НАТО и ОЭСР.

Экономическая ситуация

Ключевые экономические показатели по данным Unicredit Bank представлены в таблице ниже.

Были выявлены следующие сильные и слабые стороны Словении:
Сильные стороны: возобновление роста экспорта, подъем промышленности и правительственные инициативы, касающиеся структурных реформ.

Слабые стороны: потребительские расходы остаются на низком уровне, и тенденции роста заработной платы потенциально превосходят рост производительности.

Тогда как пресловутый дефицит бюджета, согласно прогнозам, в 2013 и 2014 годах должен превысить ожидаемые показатели в связи со значительными расходами на рекапитализацию банковской системы, также можно ожидать, что дефицит превысит контрольные цифры и в 2015 году в случае, если политика правительства не будет пересмотрена.

Спад в экономике настиг Словению позже, чем другие страны западной Европы, и экономический кризис продолжался здесь в течение всего лишь одного 2009 года.

Изначально прогнозировался спад в экономике лишь на 2%, однако к концу года он достиг более высокого уровня, чем ожидалось, и составил -4,7%.

Состояние экономики постепенно улучшается, однако она все еще ослаблена в связи со снижением внутреннего потребления.

Подъем экономики ожидается лишь в 2015 году и станет возможным благодаря устойчивому чистому внешнему спросу и росту инвестиционной деятельности.

Главными отраслями в Словении, в которых отмечается положительная тенденция, являются промышленное производство и экспорт товаров.

Недавним признаком ускорения выхода из кризиса стало повышение уровня ВВП на 2% по сравнению с предыдущим годом.

По сравнению с прошлым годом выплаты в Словении за ноябрь возросли примерно на один процент, однако они были значительно выше, чем в предыдущем месяце, прежде всего благодаря премиям, выплачиваемым по итогам года.

По сравнению с прошлым годом средняя заработная плата брутто возросла на 1%, тогда как средняя заработная плата нетто повысилась на 0,8%.
По сравнению с предыдущими месяцами зарплаты нетто выросли на 4,6%, а зарплаты брутто — почти на 6% в номинальном выражении.

Уровень инфляции в Словении в декабре 2014 года составил 0,20 процента.
За период с 1994 по 2014 год уровень инфляции в Словении составил в среднем 5,69 процента, достигнув исторического максимума 22,60 процента в августе 1994 года и рекордно низкого уровня -0,60 процента в июле 2009.
В ноябре 2014 в Словении было зафиксировано положительное сальдо по текущим операциям в размере 102 миллионов евро.

За период с 1996 по 2014 год текущий баланс Словении составил в среднем -10,68 миллионов евро, достигнув исторического максимума 345,80 миллионов евро в сентябре 2014 года и рекордно низкого уровня -378,10 миллионов евро в июле 2008.

Перспективы соседних стран региона — Хорватии, Боснии и Сербии — в настоящее время улучшаются, что обеспечит рост прибыли экспортерам из Словении.

Граждане Сербии теперь могут въезжать в Словению без визы, что должно помочь развитию туризма, в особенности в прибрежных и горных районах.
Рыночная конъюнктура также значительно улучшилась, тогда как государственный резервный запас активов по-прежнему остается большим, позволяя государству удовлетворять все потребности в финансировании.

Несмотря на то, что дефицит бюджета Словении вырос, он держится на умеренном уровне по сравнению с практически всеми другими европейскими странами.

Макроэкономические данные и прогнозы

2012 2013 2014 (прогноз) 2015 (прогноз) 2016 (прогноз)
ВВП (млрд. евро) 36.0 36.1 37.4 38.2 39.5
Население (млн.) 2.1 2.1 2.1 2.1 2.1
ВВП на душу населения (евро) 17,517 17,550 18,115 18,473 19,086
Реальная экономика по сравнению с прошлым годом (%)
ВВП -2.6 -1.0 2.5 1.8 2.8
Потребительские расходы -3.0 -3.9 0.3 0.6 1.0
Инвестиции в основной капитал -8.9 1.9 5.8 2.8 3.8
Потребительские расходы -1.5 -1.1 -0.8 -1.4 1.4
Объем экспорта 0.3 2.6 5.5 5.3 6.0
Объем импорта -3.9 1.4 4.6 4.5 5.3
Месячная заработная плата, в номинальном выражении (евро) 1,526 1,523 1,539 1,554 1,562
Уровень безработицы (%) 8.9 10.1 10.0 9.6 9.1
Финансовая отчетность (% от ВВП)
Сальдо бюджета -3.7 -14.5 -4.6 -3.3 -2.8
Первичное сальдо -1.7 -12.0 -1.4 -0.1 0.8
Государственный долг 53.4 70.4 78.3 81.3 80.7
Внешние расчеты
Текущий баланс счета (млрд. евро) 1.0 2.1 1.9 2.1 2.4
Текущий баланс счета/ВВП (%) 2.8 5.8 5.0 5.5 6.0
Базовый баланс/ВВП (%) 3.3 4.2 8.4 10.0 8.4
Прямые иностранные инвестиции, нетто (млрд. евро) 0.2 -0.6 1.3 1.7 1.0
Прямые иностранные инвестиции, нетто (% от ВВП) 0.5 -1.7 3.5 4.5 2.4
Общая сумма внешнего долга (млрд. евро) 41.3 39.9 41.5 43.5 43.5
Общая сумма внешнего долга (% от ВВП) 114.6 110.5 111.0 113.8 109.9
Инфляция/Кредитно-денежные средства/Иностранная валюта
ИПЦ (средний процент) 2.8 1.9 0.4 0.7 1.5
ИПЦ (на конец периода) 3.1 1.1 0.2 1.3 1.6
Трехмесячная ставка EURIBOR евро евро евро евро евро
Евро/доллар США (на конец периода) евро евро евро евро евро
Евро/доллар США (средний процент) евро евро евро евро евро

Обзор отрасли

За последние 15 лет в туристической индустрии Словении был отмечен рост, превышающий средние показатели; число иностранных туристов возросло на 160%.

На сегодняшний день туриндустрия обеспечивает 3 миллиона въездов и 9 миллионов ночей, а прибыль от выездного туризма насчитывает около 1,8 миллионов евро, что составляет 40% от экспорта услуг.
Туризм постепенно становится все более важной отраслью экономики, поскольку прямо или косвенно предоставляет каждое десятое рабочее место, тогда как его доля в ВВП составляет 12,3%.

Положение туризма Словении в контексте глобальной туристической конкурентоспособности также улучшается.

Крупнейшим направляющим рынком международного туризма для Словении является Италия (36%), далее следуют Австрия (13%) и Хорватия (8%).

Все эти государства граничат со Словенией, и возможность легко добраться до этой страны является ключевым фактором.
Действительно, две трети туристов приезжают на автомобилях, что подтверждает наличие высокого спроса со стороны соседних государств.

Поначалу итальянские туристы приезжали в Словению главным образом из-за азартных игр.

В последние годы эта причина стала менее популярной из-за доступности онлайн-казино и смягчения итальянского законодательства по вопросу азартных игр.

Туристические ресурсы Словении разнообразны и привлекают туристов самых разных типов, обеспечивая относительно длинный туристический сезон.

Главной целью туризма является отдых, она составляет более 75% всех въездов.

К услугам туристов — разнообразные зимние виды спорта в горах, а морское побережье протяженностью 48 км привлекает любителей пляжного отдыха в летний и осенний периоды.

На диаграмме справа представлены различные виды мест отдыха внутри Словении и их популярность (согласно количеству ночей).

Горные и оздоровительные курорты — наиболее популярные направления, далее следуют прибрежные курорты.

Побережье Словении посещают 22% всех туристов, далее следует Любляна (9%); наибольшая же доля туристов посещает те округа, где расположены основные оздоровительные и спа-курорты (32%).

Ежемесячная загруженность отелей на побережье также отличается от других регионов Словении, полностью соответствуя типичной для Средиземноморья картине высокой загруженности с апреля по октябрь.

В 2012 году, второй год подряд, в гостиничном хозяйстве было отмечено наибольшее до настоящего момента количество прибывших туристов и проведенных ими ночей.

Почти две трети от общего количества ночей, проведенных туристами в отелях в 2012 году, приходятся на иностранных туристов.

Средняя продолжительность пребывания туристов в Словении — три ночи, что свидетельствует о повышенном интересе со стороны жителей соседних государств, предпочитающих проводить здесь краткосрочный отпуск / праздничные выходные, и росте значения внутреннего рынка.

Средняя продолжительность пребывания составляет 2,8 ночей.
На протяжении последних лет значительное внимание уделялось продвижению оздоровительных и спа-курортов и видов отдыха, в результате чего они стали одной из наиболее стремительно развивающихся подотраслей внутри Словении, развитие которой стимулируется за счет спроса со стороны жителей Италии, Австрии и Словении.

Данный сектор также лучше пережил кризисный период, чем традиционный пляжный туризм, и отличается более длинной продолжительностью пребывания, чем другие виды туризма (4,0 ночи против средней продолжительности по стране 3,0 ночи).

Направления внутри Словении (по количеству ночей)
Количество туристов, прибывших в Словению из ключевых европейских стран, составляющих основу рынка Словении
Количество туристов, прибывших в Словению из прочих европейских стран

Словения инвестировала значительные средства в развитие отелей с современными конференц-залами и продолжает привлекать важный с точки зрения прибыльности рынок.

C учетом косвенного воздействия туризм составляет 13% от общего ВВП.

Составляя 40% от экспорта, он является крупнейшим поставщиком услуг и предоставляет 12% от общего числа рабочих мест.

Это главным образом отражает экономическую деятельность, которую осуществляют такие сегменты отрасли, как отели, туристические агентства, авиалинии и другие компании, занимающиеся пассажирскими перевозками.

Совет по туризму Словении ставит целью повысить к 2015 году долю туризма в ВВП до 15%, что позволит Словении войти в топ-25 стран мира по доле туризма в ВВП, переместив ее с текущего 36-го места.
Ожидается, что значительная часть этого роста будет вызвана серией крупных инвестиций в туристическую инфраструктуру страны.

Начиная с 2007 года, было инвестировано около 500 миллионов евро, что стало возможным благодаря дотациям ЕС в сочетании с финансированием со стороны муниципального и регионального правительства.

Данные инвестиции помогли модернизировать и повысить уровень качества и стандартов, однако основная трудность заключалась и продолжает заключаться в устойчивом развитии этих новых принципов работы на фоне угасания туристического рынка, а также в поддержке действующих организаций Словении, которые вынуждены снижать цены, чтобы не утратить своих позиций на рынке.

Гостиничный рынок Словении

Согласно последним официальным данным, в Словении туристами было забронировано около 43 000 номеров.

Цифры внизу справа обобщают ключевые категории размещения.
Как видно, между 2007 и 2008 годами произошел значительный рост в бронировании туристического жилья, во многом благодаря дотациям ЕС и паритетному финансированию со стороны муниципального правительства.

В частности, за этот период значительно возросло бронирование отелей — с 15 221 номера до чуть менее 18 000 номеров, таким образом рост составил 18%.

В национальном туристическом бюро Словении зарегистрировано 289 отелей, которые распределяются по категориям следующим образом:

  • Пять звезд — 5%
  • Четыре звезды — 40%
  • Три звезды — 48%
  • Две звезды — 6%
  • Одна звезда — 1%

Большей частью отелей управляют их владельцы, и в Словении представлены всего два международных оператора: Austria Trend, управляющий отелем в Любляне, и Kempinski, управляющий отелем Kempinski Palace Hotel в городе Порторож.

Лидирующие позиции в гостиничной индустрии занимают пять гостиничных цепочек:

  • Bernardin Group – принадлежит NFD Holding.
  • Hit Hotels – компания, владеющая игорным бизнесом, бо́льшая часть акций которой принадлежит государству; располагает 11 отелями в городах Краньска-Гора, Нова-Горица и Бовец, а также одним отелем с казино в Черногории.
  • Sava Hotels – дочерняя гостиничная организация компании Sava, занимающейся производством шин (в настоящее время принадлежит Goodyear); располагает 15 отелями в районе озера Блед и в других регионах Словении.
  • Group Terme Čatež – принадлежит компании Terme Čate d.d.; располагает пятью спа-отелями, расположенными между Любляной и Нова-Горицей.
  • Lifeclass Hotels – принадлежит компании Istrabenz Turizem; располагает 8 отелями на словенском, хорватском и итальянском побережьях, в том числе отелем Kempinski Palace Hotel.

Другие отели в Словении обычно принадлежат частным лицам, семьям или компаниям.

Количество забронированных номеров по категориям туристических объектов