Введение
Словения известна как последняя «зеленая жемчужина» Европы.
Здесь есть живописные горы, густые леса, кристально чистые реки и озера, небольшое побережье Адриатического моря и винодельни в духе Тосканы.
Ее площадь составляет лишь 20 273 км2, протяженность с запада на восток — 240 км, с севера на юг — 130 км.
Население страны — чуть больше двух миллионов человек, из которых 350 000 живут в столице — Любляне.
Словения расположена к северу от Адриатического моря и граничит с Италией на западе, Австрией на севере, Венгрией на востоке и Хорватией на юге.
В 1946 году страна вошла в состав Федеративной Народной Республики Югославия, а в 1991 объявила о своей независимости и перешла на систему рыночного капитализма.
Словения — самая богатая из стран бывшей республики: по прогнозам банка Unicredit Bank, в 2015 году средний доход на душу населения составит 18 473 евро.
Уровень владения недвижимым имуществом высок и составляет около 80%, поскольку большинство собственников приобрели недвижимость по низким ценам в период перехода к рыночной экономике.
В январе 2015 года в Словении было зафиксировано самое большое за все время отношение государственного долга к ВВП, которое составило 83,56% от ВВП страны.
Многие бренды класса люкс и среднего уровня хорошо представлены на рынке.
Словения считается привлекательной страной для инвестиций по следующим причинам:
Она первой из 10 стран бывшей республики, вошедших в состав ЕС, присоединилась к еврозоне, совершив переход на европейскую валюту 1 января 2007 года.
Словения вошла в состав Шенгенской зоны 21 декабря 2007 года, и сейчас ее границы с Италией, Австрией и Венгрией открыты.
Туризм находится на третьем месте среди крупнейших отраслей экономики и, по прогнозам Всемирного совета по путешествиям и туризму, будет ежегодно расти на 5% в период с 2008 по 2018 год, по сравнению с 3,5% ЕС и 4,4% ежегодного всемирного роста.
Налог на прибыль организаций в 2010 году был снижен с 21% до 20%.
Словения является членом НАТО и ОЭСР.
Экономическая ситуация
Ключевые экономические показатели по данным Unicredit Bank представлены в таблице ниже.
Были выявлены следующие сильные и слабые стороны Словении:
Сильные стороны: возобновление роста экспорта, подъем промышленности и правительственные инициативы, касающиеся структурных реформ.
Слабые стороны: потребительские расходы остаются на низком уровне, и тенденции роста заработной платы потенциально превосходят рост производительности.
Тогда как пресловутый дефицит бюджета, согласно прогнозам, в 2013 и 2014 годах должен превысить ожидаемые показатели в связи со значительными расходами на рекапитализацию банковской системы, также можно ожидать, что дефицит превысит контрольные цифры и в 2015 году в случае, если политика правительства не будет пересмотрена.
Спад в экономике настиг Словению позже, чем другие страны западной Европы, и экономический кризис продолжался здесь в течение всего лишь одного 2009 года.
Изначально прогнозировался спад в экономике лишь на 2%, однако к концу года он достиг более высокого уровня, чем ожидалось, и составил -4,7%.
Состояние экономики постепенно улучшается, однако она все еще ослаблена в связи со снижением внутреннего потребления.
Подъем экономики ожидается лишь в 2015 году и станет возможным благодаря устойчивому чистому внешнему спросу и росту инвестиционной деятельности.
Главными отраслями в Словении, в которых отмечается положительная тенденция, являются промышленное производство и экспорт товаров.
Недавним признаком ускорения выхода из кризиса стало повышение уровня ВВП на 2% по сравнению с предыдущим годом.
По сравнению с прошлым годом выплаты в Словении за ноябрь возросли примерно на один процент, однако они были значительно выше, чем в предыдущем месяце, прежде всего благодаря премиям, выплачиваемым по итогам года.
По сравнению с прошлым годом средняя заработная плата брутто возросла на 1%, тогда как средняя заработная плата нетто повысилась на 0,8%.
По сравнению с предыдущими месяцами зарплаты нетто выросли на 4,6%, а зарплаты брутто — почти на 6% в номинальном выражении.
Уровень инфляции в Словении в декабре 2014 года составил 0,20 процента.
За период с 1994 по 2014 год уровень инфляции в Словении составил в среднем 5,69 процента, достигнув исторического максимума 22,60 процента в августе 1994 года и рекордно низкого уровня -0,60 процента в июле 2009.
В ноябре 2014 в Словении было зафиксировано положительное сальдо по текущим операциям в размере 102 миллионов евро.
За период с 1996 по 2014 год текущий баланс Словении составил в среднем -10,68 миллионов евро, достигнув исторического максимума 345,80 миллионов евро в сентябре 2014 года и рекордно низкого уровня -378,10 миллионов евро в июле 2008.
Перспективы соседних стран региона — Хорватии, Боснии и Сербии — в настоящее время улучшаются, что обеспечит рост прибыли экспортерам из Словении.
Граждане Сербии теперь могут въезжать в Словению без визы, что должно помочь развитию туризма, в особенности в прибрежных и горных районах.
Рыночная конъюнктура также значительно улучшилась, тогда как государственный резервный запас активов по-прежнему остается большим, позволяя государству удовлетворять все потребности в финансировании.
Несмотря на то, что дефицит бюджета Словении вырос, он держится на умеренном уровне по сравнению с практически всеми другими европейскими странами.
Макроэкономические данные и прогнозы
2012 | 2013 | 2014 (прогноз) | 2015 (прогноз) | 2016 (прогноз) | |
ВВП (млрд. евро) | 36.0 | 36.1 | 37.4 | 38.2 | 39.5 |
Население (млн.) | 2.1 | 2.1 | 2.1 | 2.1 | 2.1 |
ВВП на душу населения (евро) | 17,517 | 17,550 | 18,115 | 18,473 | 19,086 |
Реальная экономика по сравнению с прошлым годом (%) | |||||
ВВП | -2.6 | -1.0 | 2.5 | 1.8 | 2.8 |
Потребительские расходы | -3.0 | -3.9 | 0.3 | 0.6 | 1.0 |
Инвестиции в основной капитал | -8.9 | 1.9 | 5.8 | 2.8 | 3.8 |
Потребительские расходы | -1.5 | -1.1 | -0.8 | -1.4 | 1.4 |
Объем экспорта | 0.3 | 2.6 | 5.5 | 5.3 | 6.0 |
Объем импорта | -3.9 | 1.4 | 4.6 | 4.5 | 5.3 |
Месячная заработная плата, в номинальном выражении (евро) | 1,526 | 1,523 | 1,539 | 1,554 | 1,562 |
Уровень безработицы (%) | 8.9 | 10.1 | 10.0 | 9.6 | 9.1 |
Финансовая отчетность (% от ВВП) | |||||
Сальдо бюджета | -3.7 | -14.5 | -4.6 | -3.3 | -2.8 |
Первичное сальдо | -1.7 | -12.0 | -1.4 | -0.1 | 0.8 |
Государственный долг | 53.4 | 70.4 | 78.3 | 81.3 | 80.7 |
Внешние расчеты | |||||
Текущий баланс счета (млрд. евро) | 1.0 | 2.1 | 1.9 | 2.1 | 2.4 |
Текущий баланс счета/ВВП (%) | 2.8 | 5.8 | 5.0 | 5.5 | 6.0 |
Базовый баланс/ВВП (%) | 3.3 | 4.2 | 8.4 | 10.0 | 8.4 |
Прямые иностранные инвестиции, нетто (млрд. евро) | 0.2 | -0.6 | 1.3 | 1.7 | 1.0 |
Прямые иностранные инвестиции, нетто (% от ВВП) | 0.5 | -1.7 | 3.5 | 4.5 | 2.4 |
Общая сумма внешнего долга (млрд. евро) | 41.3 | 39.9 | 41.5 | 43.5 | 43.5 |
Общая сумма внешнего долга (% от ВВП) | 114.6 | 110.5 | 111.0 | 113.8 | 109.9 |
Инфляция/Кредитно-денежные средства/Иностранная валюта | |||||
ИПЦ (средний процент) | 2.8 | 1.9 | 0.4 | 0.7 | 1.5 |
ИПЦ (на конец периода) | 3.1 | 1.1 | 0.2 | 1.3 | 1.6 |
Трехмесячная ставка EURIBOR | евро | евро | евро | евро | евро |
Евро/доллар США (на конец периода) | евро | евро | евро | евро | евро |
Евро/доллар США (средний процент) | евро | евро | евро | евро | евро |

Обзор отрасли
За последние 15 лет в туристической индустрии Словении был отмечен рост, превышающий средние показатели; число иностранных туристов возросло на 160%.
На сегодняшний день туриндустрия обеспечивает 3 миллиона въездов и 9 миллионов ночей, а прибыль от выездного туризма насчитывает около 1,8 миллионов евро, что составляет 40% от экспорта услуг.
Туризм постепенно становится все более важной отраслью экономики, поскольку прямо или косвенно предоставляет каждое десятое рабочее место, тогда как его доля в ВВП составляет 12,3%.
Положение туризма Словении в контексте глобальной туристической конкурентоспособности также улучшается.
Крупнейшим направляющим рынком международного туризма для Словении является Италия (36%), далее следуют Австрия (13%) и Хорватия (8%).
Все эти государства граничат со Словенией, и возможность легко добраться до этой страны является ключевым фактором.
Действительно, две трети туристов приезжают на автомобилях, что подтверждает наличие высокого спроса со стороны соседних государств.
Поначалу итальянские туристы приезжали в Словению главным образом из-за азартных игр.
В последние годы эта причина стала менее популярной из-за доступности онлайн-казино и смягчения итальянского законодательства по вопросу азартных игр.
Туристические ресурсы Словении разнообразны и привлекают туристов самых разных типов, обеспечивая относительно длинный туристический сезон.
Главной целью туризма является отдых, она составляет более 75% всех въездов.
К услугам туристов — разнообразные зимние виды спорта в горах, а морское побережье протяженностью 48 км привлекает любителей пляжного отдыха в летний и осенний периоды.
На диаграмме справа представлены различные виды мест отдыха внутри Словении и их популярность (согласно количеству ночей).
Горные и оздоровительные курорты — наиболее популярные направления, далее следуют прибрежные курорты.
Побережье Словении посещают 22% всех туристов, далее следует Любляна (9%); наибольшая же доля туристов посещает те округа, где расположены основные оздоровительные и спа-курорты (32%).
Ежемесячная загруженность отелей на побережье также отличается от других регионов Словении, полностью соответствуя типичной для Средиземноморья картине высокой загруженности с апреля по октябрь.
В 2012 году, второй год подряд, в гостиничном хозяйстве было отмечено наибольшее до настоящего момента количество прибывших туристов и проведенных ими ночей.
Почти две трети от общего количества ночей, проведенных туристами в отелях в 2012 году, приходятся на иностранных туристов.
Средняя продолжительность пребывания туристов в Словении — три ночи, что свидетельствует о повышенном интересе со стороны жителей соседних государств, предпочитающих проводить здесь краткосрочный отпуск / праздничные выходные, и росте значения внутреннего рынка.
Средняя продолжительность пребывания составляет 2,8 ночей.
На протяжении последних лет значительное внимание уделялось продвижению оздоровительных и спа-курортов и видов отдыха, в результате чего они стали одной из наиболее стремительно развивающихся подотраслей внутри Словении, развитие которой стимулируется за счет спроса со стороны жителей Италии, Австрии и Словении.
Данный сектор также лучше пережил кризисный период, чем традиционный пляжный туризм, и отличается более длинной продолжительностью пребывания, чем другие виды туризма (4,0 ночи против средней продолжительности по стране 3,0 ночи).
Направления внутри Словении (по количеству ночей)


Количество туристов, прибывших в Словению из ключевых европейских стран, составляющих основу рынка Словении
Количество туристов, прибывших в Словению из прочих европейских стран

Словения инвестировала значительные средства в развитие отелей с современными конференц-залами и продолжает привлекать важный с точки зрения прибыльности рынок.
C учетом косвенного воздействия туризм составляет 13% от общего ВВП.
Составляя 40% от экспорта, он является крупнейшим поставщиком услуг и предоставляет 12% от общего числа рабочих мест.
Это главным образом отражает экономическую деятельность, которую осуществляют такие сегменты отрасли, как отели, туристические агентства, авиалинии и другие компании, занимающиеся пассажирскими перевозками.
Совет по туризму Словении ставит целью повысить к 2015 году долю туризма в ВВП до 15%, что позволит Словении войти в топ-25 стран мира по доле туризма в ВВП, переместив ее с текущего 36-го места.
Ожидается, что значительная часть этого роста будет вызвана серией крупных инвестиций в туристическую инфраструктуру страны.
Начиная с 2007 года, было инвестировано около 500 миллионов евро, что стало возможным благодаря дотациям ЕС в сочетании с финансированием со стороны муниципального и регионального правительства.
Данные инвестиции помогли модернизировать и повысить уровень качества и стандартов, однако основная трудность заключалась и продолжает заключаться в устойчивом развитии этих новых принципов работы на фоне угасания туристического рынка, а также в поддержке действующих организаций Словении, которые вынуждены снижать цены, чтобы не утратить своих позиций на рынке.
Гостиничный рынок Словении
Согласно последним официальным данным, в Словении туристами было забронировано около 43 000 номеров.
Цифры внизу справа обобщают ключевые категории размещения.
Как видно, между 2007 и 2008 годами произошел значительный рост в бронировании туристического жилья, во многом благодаря дотациям ЕС и паритетному финансированию со стороны муниципального правительства.
В частности, за этот период значительно возросло бронирование отелей — с 15 221 номера до чуть менее 18 000 номеров, таким образом рост составил 18%.
В национальном туристическом бюро Словении зарегистрировано 289 отелей, которые распределяются по категориям следующим образом:
- Пять звезд — 5%
- Четыре звезды — 40%
- Три звезды — 48%
- Две звезды — 6%
- Одна звезда — 1%
Большей частью отелей управляют их владельцы, и в Словении представлены всего два международных оператора: Austria Trend, управляющий отелем в Любляне, и Kempinski, управляющий отелем Kempinski Palace Hotel в городе Порторож.
Лидирующие позиции в гостиничной индустрии занимают пять гостиничных цепочек:
- Bernardin Group – принадлежит NFD Holding.
- Hit Hotels – компания, владеющая игорным бизнесом, бо́льшая часть акций которой принадлежит государству; располагает 11 отелями в городах Краньска-Гора, Нова-Горица и Бовец, а также одним отелем с казино в Черногории.
- Sava Hotels – дочерняя гостиничная организация компании Sava, занимающейся производством шин (в настоящее время принадлежит Goodyear); располагает 15 отелями в районе озера Блед и в других регионах Словении.
- Group Terme Čatež – принадлежит компании Terme Čate d.d.; располагает пятью спа-отелями, расположенными между Любляной и Нова-Горицей.
- Lifeclass Hotels – принадлежит компании Istrabenz Turizem; располагает 8 отелями на словенском, хорватском и итальянском побережьях, в том числе отелем Kempinski Palace Hotel.
Другие отели в Словении обычно принадлежат частным лицам, семьям или компаниям.
Количество забронированных номеров по категориям туристических объектов
