Словения: Зеленая жемчужина Европы

Введение

Словения известна как последняя «зеленая жемчужина» Европы.
Здесь есть живописные горы, густые леса, кристально чистые реки и озера, небольшое побережье Адриатического моря и винодельни в духе Тосканы.

Ее площадь составляет лишь 20 273 км2, протяженность с запада на восток — 240 км, с севера на юг — 130 км.

Население страны — чуть больше двух миллионов человек, из которых 350 000 живут в столице — Любляне.

Словения расположена к северу от Адриатического моря и граничит с Италией на западе, Австрией на севере, Венгрией на востоке и Хорватией на юге.

В 1946 году страна вошла в состав Федеративной Народной Республики Югославия, а в 1991 объявила о своей независимости и перешла на систему рыночного капитализма.

Словения — самая богатая из стран бывшей республики: по прогнозам банка Unicredit Bank, в 2015 году средний доход на душу населения составит 18 473 евро.

Уровень владения недвижимым имуществом высок и составляет около 80%, поскольку большинство собственников приобрели недвижимость по низким ценам в период перехода к рыночной экономике.

В январе 2015 года в Словении было зафиксировано самое большое за все время отношение государственного долга к ВВП, которое составило 83,56% от ВВП страны.

Многие бренды класса люкс и среднего уровня хорошо представлены на рынке.

Словения считается привлекательной страной для инвестиций по следующим причинам:

Она первой из 10 стран бывшей республики, вошедших в состав ЕС, присоединилась к еврозоне, совершив переход на европейскую валюту 1 января 2007 года.

Словения вошла в состав Шенгенской зоны 21 декабря 2007 года, и сейчас ее границы с Италией, Австрией и Венгрией открыты.
Туризм находится на третьем месте среди крупнейших отраслей экономики и, по прогнозам Всемирного совета по путешествиям и туризму, будет ежегодно расти на 5% в период с 2008 по 2018 год, по сравнению с 3,5% ЕС и 4,4% ежегодного всемирного роста.

Налог на прибыль организаций в 2010 году был снижен с 21% до 20%.
Словения является членом НАТО и ОЭСР.

Экономическая ситуация

Ключевые экономические показатели по данным Unicredit Bank представлены в таблице ниже.

Были выявлены следующие сильные и слабые стороны Словении:
Сильные стороны: возобновление роста экспорта, подъем промышленности и правительственные инициативы, касающиеся структурных реформ.

Слабые стороны: потребительские расходы остаются на низком уровне, и тенденции роста заработной платы потенциально превосходят рост производительности.

Тогда как пресловутый дефицит бюджета, согласно прогнозам, в 2013 и 2014 годах должен превысить ожидаемые показатели в связи со значительными расходами на рекапитализацию банковской системы, также можно ожидать, что дефицит превысит контрольные цифры и в 2015 году в случае, если политика правительства не будет пересмотрена.

Спад в экономике настиг Словению позже, чем другие страны западной Европы, и экономический кризис продолжался здесь в течение всего лишь одного 2009 года.

Изначально прогнозировался спад в экономике лишь на 2%, однако к концу года он достиг более высокого уровня, чем ожидалось, и составил -4,7%.

Состояние экономики постепенно улучшается, однако она все еще ослаблена в связи со снижением внутреннего потребления.

Подъем экономики ожидается лишь в 2015 году и станет возможным благодаря устойчивому чистому внешнему спросу и росту инвестиционной деятельности.

Главными отраслями в Словении, в которых отмечается положительная тенденция, являются промышленное производство и экспорт товаров.

Недавним признаком ускорения выхода из кризиса стало повышение уровня ВВП на 2% по сравнению с предыдущим годом.

По сравнению с прошлым годом выплаты в Словении за ноябрь возросли примерно на один процент, однако они были значительно выше, чем в предыдущем месяце, прежде всего благодаря премиям, выплачиваемым по итогам года.

По сравнению с прошлым годом средняя заработная плата брутто возросла на 1%, тогда как средняя заработная плата нетто повысилась на 0,8%.
По сравнению с предыдущими месяцами зарплаты нетто выросли на 4,6%, а зарплаты брутто — почти на 6% в номинальном выражении.

Уровень инфляции в Словении в декабре 2014 года составил 0,20 процента.
За период с 1994 по 2014 год уровень инфляции в Словении составил в среднем 5,69 процента, достигнув исторического максимума 22,60 процента в августе 1994 года и рекордно низкого уровня -0,60 процента в июле 2009.
В ноябре 2014 в Словении было зафиксировано положительное сальдо по текущим операциям в размере 102 миллионов евро.

За период с 1996 по 2014 год текущий баланс Словении составил в среднем -10,68 миллионов евро, достигнув исторического максимума 345,80 миллионов евро в сентябре 2014 года и рекордно низкого уровня -378,10 миллионов евро в июле 2008.

Перспективы соседних стран региона — Хорватии, Боснии и Сербии — в настоящее время улучшаются, что обеспечит рост прибыли экспортерам из Словении.

Граждане Сербии теперь могут въезжать в Словению без визы, что должно помочь развитию туризма, в особенности в прибрежных и горных районах.
Рыночная конъюнктура также значительно улучшилась, тогда как государственный резервный запас активов по-прежнему остается большим, позволяя государству удовлетворять все потребности в финансировании.

Несмотря на то, что дефицит бюджета Словении вырос, он держится на умеренном уровне по сравнению с практически всеми другими европейскими странами.

Макроэкономические данные и прогнозы

Обзор отрасли

За последние 15 лет в туристической индустрии Словении был отмечен рост, превышающий средние показатели; число иностранных туристов возросло на 160%.

На сегодняшний день туриндустрия обеспечивает 3 миллиона въездов и 9 миллионов ночей, а прибыль от выездного туризма насчитывает около 1,8 миллионов евро, что составляет 40% от экспорта услуг.
Туризм постепенно становится все более важной отраслью экономики, поскольку прямо или косвенно предоставляет каждое десятое рабочее место, тогда как его доля в ВВП составляет 12,3%.

Положение туризма Словении в контексте глобальной туристической конкурентоспособности также улучшается.

Крупнейшим направляющим рынком международного туризма для Словении является Италия (36%), далее следуют Австрия (13%) и Хорватия (8%).

Все эти государства граничат со Словенией, и возможность легко добраться до этой страны является ключевым фактором.
Действительно, две трети туристов приезжают на автомобилях, что подтверждает наличие высокого спроса со стороны соседних государств.

Поначалу итальянские туристы приезжали в Словению главным образом из-за азартных игр.

В последние годы эта причина стала менее популярной из-за доступности онлайн-казино и смягчения итальянского законодательства по вопросу азартных игр.

Туристические ресурсы Словении разнообразны и привлекают туристов самых разных типов, обеспечивая относительно длинный туристический сезон.

Главной целью туризма является отдых, она составляет более 75% всех въездов.

К услугам туристов — разнообразные зимние виды спорта в горах, а морское побережье протяженностью 48 км привлекает любителей пляжного отдыха в летний и осенний периоды.

На диаграмме справа представлены различные виды мест отдыха внутри Словении и их популярность (согласно количеству ночей).

Горные и оздоровительные курорты — наиболее популярные направления, далее следуют прибрежные курорты.

Побережье Словении посещают 22% всех туристов, далее следует Любляна (9%); наибольшая же доля туристов посещает те округа, где расположены основные оздоровительные и спа-курорты (32%).

Ежемесячная загруженность отелей на побережье также отличается от других регионов Словении, полностью соответствуя типичной для Средиземноморья картине высокой загруженности с апреля по октябрь.

В 2012 году, второй год подряд, в гостиничном хозяйстве было отмечено наибольшее до настоящего момента количество прибывших туристов и проведенных ими ночей.

Почти две трети от общего количества ночей, проведенных туристами в отелях в 2012 году, приходятся на иностранных туристов.

Средняя продолжительность пребывания туристов в Словении — три ночи, что свидетельствует о повышенном интересе со стороны жителей соседних государств, предпочитающих проводить здесь краткосрочный отпуск / праздничные выходные, и росте значения внутреннего рынка.

Средняя продолжительность пребывания составляет 2,8 ночей.
На протяжении последних лет значительное внимание уделялось продвижению оздоровительных и спа-курортов и видов отдыха, в результате чего они стали одной из наиболее стремительно развивающихся подотраслей внутри Словении, развитие которой стимулируется за счет спроса со стороны жителей Италии, Австрии и Словении.

Данный сектор также лучше пережил кризисный период, чем традиционный пляжный туризм, и отличается более длинной продолжительностью пребывания, чем другие виды туризма (4,0 ночи против средней продолжительности по стране 3,0 ночи).

Направления внутри Словении (по количеству ночей)

Количество туристов, прибывших в Словению из ключевых европейских стран, составляющих основу рынка Словении

Количество туристов, прибывших в Словению из прочих европейских стран

Словения инвестировала значительные средства в развитие отелей с современными конференц-залами и продолжает привлекать важный с точки зрения прибыльности рынок.

C учетом косвенного воздействия туризм составляет 13% от общего ВВП.

Составляя 40% от экспорта, он является крупнейшим поставщиком услуг и предоставляет 12% от общего числа рабочих мест.

Это главным образом отражает экономическую деятельность, которую осуществляют такие сегменты отрасли, как отели, туристические агентства, авиалинии и другие компании, занимающиеся пассажирскими перевозками.

Совет по туризму Словении ставит целью повысить к 2015 году долю туризма в ВВП до 15%, что позволит Словении войти в топ-25 стран мира по доле туризма в ВВП, переместив ее с текущего 36-го места.
Ожидается, что значительная часть этого роста будет вызвана серией крупных инвестиций в туристическую инфраструктуру страны.

Начиная с 2007 года, было инвестировано около 500 миллионов евро, что стало возможным благодаря дотациям ЕС в сочетании с финансированием со стороны муниципального и регионального правительства.

Данные инвестиции помогли модернизировать и повысить уровень качества и стандартов, однако основная трудность заключалась и продолжает заключаться в устойчивом развитии этих новых принципов работы на фоне угасания туристического рынка, а также в поддержке действующих организаций Словении, которые вынуждены снижать цены, чтобы не утратить своих позиций на рынке.

Гостиничный рынок Словении

Согласно последним официальным данным, в Словении туристами было забронировано около 43 000 номеров.

Цифры внизу справа обобщают ключевые категории размещения.
Как видно, между 2007 и 2008 годами произошел значительный рост в бронировании туристического жилья, во многом благодаря дотациям ЕС и паритетному финансированию со стороны муниципального правительства.

В частности, за этот период значительно возросло бронирование отелей — с 15 221 номера до чуть менее 18 000 номеров, таким образом рост составил 18%.

В национальном туристическом бюро Словении зарегистрировано 289 отелей, которые распределяются по категориям следующим образом:

• Пять звезд — 5%
• Четыре звезды — 40%
• Три звезды — 48%
• Две звезды — 6%
• Одна звезда — 1%

Большей частью отелей управляют их владельцы, и в Словении представлены всего два международных оператора: Austria Trend, управляющий отелем в Любляне, и Kempinski, управляющий отелем Kempinski Palace Hotel в городе Порторож.

Лидирующие позиции в гостиничной индустрии занимают пять гостиничных цепочек:

• Bernardin Group – принадлежит NFD Holding.
• Hit Hotels – компания, владеющая игорным бизнесом, бо́льшая часть акций которой принадлежит государству; располагает 11 отелями в городах Краньска-Гора, Нова-Горица и Бовец, а также одним отелем с казино в Черногории.
• Sava Hotels – дочерняя гостиничная организация компании Sava, занимающейся производством шин (в настоящее время принадлежит Goodyear); располагает 15 отелями в районе озера Блед и в других регионах Словении.
• Group Terme Čatež – принадлежит компании Terme Čate d.d.; располагает пятью спа-отелями, расположенными между Любляной и Нова-Горицей.
• Lifeclass Hotels – принадлежит компании Istrabenz Turizem; располагает 8 отелями на словенском, хорватском и итальянском побережьях, в том числе отелем Kempinski Palace Hotel.

Другие отели в Словении обычно принадлежат частным лицам, семьям или компаниям.

Количество забронированных номеров по категориям туристических объектов